Lo mejor de lo mejor en diseño de tiendas a nivel mundial

OPINIÓN: El mejor diseño de tienda del año fue para T2 Shoreditch, una tienda de té en Londres diseñada por Landini Associates, de Sydney. El Palacio de Hierro Querétaro y Liverpool Toluca también fueron reconocidos.

El Retail Design Institute (RDI), la mayor asociación de la industria para los profesionales del diseño, entregó su premio anual al mejor diseño de tienda el pasado 12 de enero y reconoció a más de 45 proyectos de diseño de tiendas en más de 20 formatos por la excelencia en el diseño y ejecución.

Los proyectos y los profesionales del diseño responsables fueron honrados en la 44ª gala de los premios anuales del Instituto, que tuvo lugar en el Times Center, de Nueva York, y Lizan Retail Advisors (LRA) estuvo presente como cada año.

Los premios internacionales al mejor diseño de tiendas, en su edición número 44, atrae a lo mejor de lo mejor en diseño de tiendas en todo el mundo. La competencia fue totalmente juzgada por colegas de la industria. En promedio, más de 200 participantes internacionales compitieron por los principales premios.

Los diseños galardonados tienen como común denominador el perfecto entendimiento de los diseñadores de las necesidades de sus clientes y de los deseos de los consumidores.

En general reflejan las mejores prácticas aprendidas en décadas y no solo son bellos sino funcionales, también incorporan elementos de las nuevas tecnologías en retail y se adelantan a los cambios que estaremos viendo en la forma que la gente comprará en el futuro.

El proyecto ganador como el mejor diseño de tienda del año fue para T2 Shoreditch, una tienda de té en Londres diseñada por Landini Associates de Sydney, Australia.

“Hemos admirado a T2 durante mucho tiempo, así que estuvimos encantados de ser invitados a participar en la evolución de su formato de venta”, dice Landini después de que T2 se acercó a la firma para poner en marcha la primera tienda internacional de la minorista en Londres.

“Esta fue la primera tienda T2 que diseñamos aunque hemos ido evolucionando la marca por un tiempo, afinándola y dándole carácter. La meca de uber-cool que es Shoreditch es el lugar perfecto para esta evolución”, dice.

En la calle Redchurch de Shoreditch el espacio cuenta con un interior bruto, despojada que sirve como un antípoda a lo pulido de las casas de té tradicionales británicas, con el diseño dedicado a celebrar el antiguo arte de hacer y beber té.

Ante el reto de un pequeño espacio con un techo bajo, Landini optó por una “biblioteca de té”, en lugar de “tienda tradicional”, completa con su propio bar, como una manera de superar los problemas de espacio. “Nos hemos centrado en la creación de un espacio inteligible lleno de rincones oscuros que producen intriga”, dice Landini.

“Probablemente la cosa más importante que hicimos fue catalogar y organizar los tés por tipo y ordenarlos con las opciones de tamaño disponibles. Frente a esta la barra de tés, que se extiende a lo largo de una pared y ofrece muestras de té’.

Una ‘biblioteca’ de 30 metros de largo, que alberga más de 250 variedades de té, sumerge a los clientes en un banco de conocimientos de las mezclas de todo el mundo. En el centro de la tienda estaciones de prueba de tés y mesas de aromas invitan a los clientes a probar, tocar, oler y comparar las mezclas y fragancias.

Los mostradores son transparentes, hechos de capas de acero entrelazadas soldadas que exponen el funcionamiento interno de los cajones. Los métodos de elaboración de té se demuestran aquí entre una extensa gama de productos de té procedentes de todo el mundo.

Incorporando una paleta de tonos negros, T2 también ayudó a Landini a superar el reto más difícil del proyecto: el manejo del espacio y el empleo del color naranja como aparece en el embalaje del té del lugar.

Los paquetes de té se utilizan para crear una pared sorprendente de color naranja, intercalados con el empaquetado negro que cataloga los tés por tipo. Un techo de espejo tiene el efecto de duplicar el rango y el espacio.

Optar por una paleta de materiales industriales ennegrecidos, acero oxidado, contrasta con la biblioteca de tés color naranja característicos de la marca de T2; el interior de metal se extiende a la calle Redchurch y abraza el frente de la tienda, reforzando su imagen ‘áspera’. Landini señala que “T2 tiene algunos elementos que forman parte de su ADN y estos no son negociables. Estos incluyen un interior negro y la vieja cubierta de pared de papel periódico chino. “

La elección de acero ennegrecido para mostrar el té, en lugar de MDF pintado -según lo ofrecido en las tiendas australianas de T2-, permitió a Landini evolucionar algunos elementos sin la eliminación de la identidad de marca.

“También hemos añadido algunas comunicaciones gráficas, la catalogación de los diferentes tipos de té juntos y la explicación de cómo se prepara el té”, asegura Landini. “Creo que este despliegue de los “misterios y la magia” del té será una parte importante de la evolución de la tienda. Al igual que otras marcas, ellos hacen esto muy bien en línea, pero en el canal de retail esto se había ido retrasando un poco.

Lista completa de ganadores:

CATEGORÍA A

Tienda Departamental de línea completa nueva o completamente renovada

  • Primer lugar: Planificación de tienda Nordstrom, Nordstrom, The Woodlands, Texas, Estados Unidos.
  • Premio al Mérito: Gensler, El Palacio de Hierro, Querétaro, México.

FOTO: Cortesía Palacio de Hierro 

CATEGORÍA B

Tienda Departamental especializada nueva o completamente renovada

  • Primer lugar: Burdifilek, The Galleria Luxury Hall West, Seúl, Corea del Sur.

CATEGORÍA C

Nueva tienda dentro de una tienda departamental de línea completa o especializada

  • Primer lugar: Planificación y Diseño de tienda HBC, dentro del departamento de Home & Décor de Hudson’s Bay, Toronto, Canadá.
  • Premio al Mérito: Charles Sparks + Company, Activewear and Shoes en el departamento de hombres en el 40. Piso de Macy’s Herald Square, Nueva York, Estados Unidos.

CATEGORÍA D

Tiendas especializadas (Hard Lines)

  • Primer lugar: Callison, Watches of Switzerland, Regent Street, Londres, Reino Unido

  • Primer lugar: FITCH, PIRCH, Dallas, Estados Unidos

  • Premio al Mérito: Gensler, Hartmann, Nueva York, Estados Unidos
  • Premio al Mérito: Gensler, Harman Flagship, Nueva York, Estados Unidos
  • Premio al Mérito: Gensler, Back 40 Mercantile, Old Greenwich, Connecticut, Estados Unidos 

CATEGORÍA E

Tiendas especializadas (Soft Lines)

  • Primer lugar: NMA, Ralph Lauren, Hong Kong

  • Premio al Mérito: MNA, Ralph Lauren, Bangkok, Tailandia
  • Premio al Mérito: Callison, Dhamani 1969, Dubái Mall, Dubái, EAU

CATEGORÍA F

Tiendas Especializadas de gran formato

  • Primer lugar: Miller Zell, Orchard Supply Hardware, San José, California, Estados Unidos

  • Premio al Mérito: Ruscio Studio, Mark’s, Winnipeg, Canadá 

CATEGORÍA H

Comercio de bajo costo

  • Primer lugar: RetailOne, Boot Barn, Nashville, Estados Unidos

                                                                               

CATEGORÍA I

Supermercados

  • Primer Lugar: King Retail Solutions, Fresh St. Farms, Surrey, Columbia Británica, Canadá

 

CATEGORÍA J

Alimentación especializada, Gourmet & Delicatessen

  • Primer lugar: BHDP Architecture, Brothers Marketplace, Medfield, Massachusetts, Estados Unidos

  • Premio al Mérito: Juice Served Here, Juice Served Here, Venice Beach, Estados Unidos
  • Premio al Mérito: MARKETING-JAZZ, Marques de Riscal Flagship, Álava, España

CATEGORÍA K

Restaurante de mantel y/o Bar

  • Primer lugar: Dialogue 38, Kwan Dim Sum, Toronto, Canadá

 

CATEGORÍA L

Restaurantes de servicio rápido

  • Primer lugar: GH+A, Rideau Centre Dining Hall, Ottawa, Canadá

 

CATEGORÍA M

Restaurante casual y/o Bar

  • Primer lugar: Dialogue 38, Yakitori Kintori/Kinton Ramen, Toronto, Canadá

  • Premio al Mérito: dash design, Distrito, Moorestown, N.J. , ESTADOS UNIDOS
  • Premio al Mérito: Landini Associates, Jones the Grocer, Melbourne, Australia

CATEGORÍA N

Bar, Café, Tienda de Té

  • Primer lugar: Landini Associates, T2, Shoreditch, Londres, Reino Unido

                                                                            

CATEGORÍA P

Telecomunicaciones, tiendas de tecnología móvil

  • Premio al Mérito: Chute Gerdeman, Verizon Destination Store, Mall of America, Estados Unidos
  • Premio al Mérito: Geyer, Telstra Discovery Store, Sydney, Australia

                                                                         

CATEGORÍA Q

Estilo de Vida, Salud y Bienestar

  • Primer lugar: TPG Architecture, The Red Door,  Nueva York, Estados Unidos

  • Premio al Mérito: Big Red Rooster, American Express Centurion Lounge,  Aeropuerto LaGuardia, Estados Unidos

CATEGORÍA R

Farmacias

  • Premio al Mérito: Alessandro Luciani Designer, Dr. Fleming Pharma & Healthcare, Milán, Italia
  • Premio al Mérito: MARKETING-JAZZ, Farmacia Boticana, Jáen, España                                                                                                              

CATEGORÍA S

Tiendas temporales y en áreas comunes

  • Premio al Mérito: DSD Groupe Design + Ruscio Studio, Faces Cosmetics, Sainte-Foy, Quebec, Canadá
  • Premio al Mérito: Design Compendium, Birchhbox Pop-Up Shop, Aeropuerto JFK, Nueva York, Estados Unidos 

CATEGORÍA T

Espacios para marcas

  • Primer lugar: Gensler, Holly Hunt Showroom, Dallas, Estados Unidos

FOTOS: Cortesía del Retail Design Institute, todos los derechos reservados

  • Premio al Mérito: Ruscio Studio, Euro Tile & Stone, Ottawa, Canadá

CATEGORÍA U

Servicios Financieros

  • Primer lugar: Public Design Group, BOQ,  North Ryde, New South Wales, Australia

 PREMIOS A LA INNOVACIÓN

  •  Premio de Tecnología Toshiba: FITCH, VIVID Homes by B&Q China, Shanghái, China
  • Planificación de la tienda: Nordstrom, Nordstrom, The Woodlands, Texas, Estados Unidos
  • Diseño de iluminación: HBC Store Planning & Design, Kleinfeld Hudson’s Bay, Toronto, Canadá
  • Materiales/AcabadosBurdifilek, Mark Lash Flagship, Toronto, Canadá
  • Direccionamiento, Señalización y Gráficos Ambientales: BHDP Architecture, Brothers Marketplace, Medfield, Mass., Estados Unidos
  • Visual Merchandising: HBC Store Planning & Design, Hudson’s Bay Home & Decor, Toronto, Canadá
  • Lámparas: Checkland Kindleysides, Nixon, Paris, France
  • SostenibilidadGensler, Timbuk2, Chicago, Estados Unidos
  • Diseño Conceptual: Checkland Kindleysides, Joseph Cheaney Flagship, London, UK
  • Branding: Chanel, Inc., CHANEL at Saks Fifth Avenue, New Orleans, Estados Unidos
  • Integración Digital: Gensler, Harman Flagship, New York, Estados Unidos
  • Preservación Histórica: Elkus Manfredi Architects, The Verb Hotel, Boston, Estados Unidos
  • Exterior Fachada: Planeación de Almacenes Liverpool, Liverpool, Toluca, México

  • Escaparate: HBC Store Planning  & Design, Lord & Taylor, Albany, N,Y., Estados Unidos

FOTOS: Cortesía del Retail Design Institute, todos los derechos reservados

Fuente: RDI, Design Curial

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*Jorge Lizan es Director General de Lizan Retail Advisors (LRA), una firma de consultoría para la industria de centros comerciales con sede en la ciudad de Nueva York y por casi 20 años ha desarrollado su carrera en esta industria a nivel internacional, recientemente como Vicepresidente de Desarrollo de Negocios del International Council of Shopping Centers (ICSC).